Google heft ban casino reclame op

Nadat Google in 2004 reclame voor casino’s en goksites volledige blokkeerde, zullen deze advertenties vanaf 17 oktober weer beschikbaar worden gemaakt op de Engelse site van Google. Met het opheffen van deze blokkade maakt Google het voor bedrijven weer mogelijk om hun advertenties aan te bieden in heel Groot Brittannië, met uitzondering van Noord Ierland. Engelse internetgebruikers zullen hiermee de eersten ter wereld worden aan wie weer reclame met betrekking tot gokken wordt aangeboden. Geschat wordt dat Google met deze versoepeling van hun regels een slordige 100 miljoen pond per jaar gaat verdienen.

Google casino advertenties

Google accepteert gok en casino advertenties van bedrijven uit Groot Brittannië die geregistreerd staan bij de Gambling Commission en van de overige Europese landen die deel uitmaken van de Europese Economische Ruimte (EER), onder voorbehoud dat deze bedrijven een vergunning hebben in hun land van herkomst.

Evaluaties

‘Gedurende de afgelopen maanden hebben we ons beleid aangaande gok reclames in Groot Brittannië geëvalueerd, om er zeker van te zijn dat het zoveel mogelijk overeenkomt met de plaatselijke handelspraktijken,’ aldus James Cashmore, de marktleider voor entertainment en media bij Google. ‘Aan de hand van deze evaluaties hebben we besloten ons beleid met betrekking tot gokgerelateerde advertenties te herzien.’

‘Safe Search’- blokkade blijft

Uit voorzorg wil Google alle advertenties met betrekking tot online gokken en casino’s classificeren als ‘non-family safe,’ wat betekend dat de advertenties niet zichtbaar zijn op computers die een ‘Safe Search’ filter hebben ingesteld. In juni vorig jaar ging Google over tot het aanscherpen van de regels door advertenties van websites waar gratis op gegokt kon worden te blokkeren. Reden hiervoor was dat deze zogenaamde ‘gratis’ websites vaak een voorportaal waren voor de echte goksites.

Concurrentie

Onderzoek toont aan dat elk van de bedrijven die gaan adverteren via Google, ten minste twee gok producten hebben die ze willen promoten. ‘De meeste mensen die spelletjes spelen gebruiken meer dan één casino of gokwebsite, wat leidt tot grote concurrentie,’ aldus Hannah Kimuyu, search director van zoekbedrijf Greenlight. Hannah Kimuyu voorspelt verder dat het gebrek aan loyaliteit onder online gokkers, die doorgaans aangetrokken woorden door aantrekkelijke aanbiedingen en bonussen, veel geld op kan leveren voor Google.